236010, г. Калининград, Балтийский переулок, 2
8 (800) 770-08-28
8 (800) 770-08-28 +7 4012 75-17-50
Пн-Пт 09:00-18:00

SEO-продвижение PDF-файлов, возможно ли?

Если вы искали в поиске что-то по низкочастотным запросам, то скорее всего вы сталкивались с тем, что в топе вам выдавало ссылку на PDF-файл. 

Так бывает, когда PDF-документ получается релевантнее, чем все остальные результаты выдачи и поиск считает, что его содержимое может ответить на ваши вопросы. В этой статье мы расскажем вам о том, как поднять релевантность PDF-документов и сделать так, чтобы они выходили в топ по низко или даже среднечастотным запросам.

Название файла

Вообще, PDF-документ это такая же страница сайта, только имеет разрешение не HTML. Начиная с 2001 года они также находятся поисковыми роботами, сканируются и попадают в индекс.

Если на вашем сайте много подобных файлов, например инструкций по сборке или технических руководств, White Paper или превью книг, то вам жизненно важно, чтобы они хорошо индексировались и по ним переходили. 

Начать, конечно же, стоит с названия файла. Тут как с картинками — обязательно нужно включить в название PDF-документа ключевую фразу транслитом, причем, если она состоит из нескольких слов, то разделять их нужно с помощью дефиса, а не пробелов.

Имя файла — это один из самых важных факторов, которым нельзя пренебрегать.

Ссылки

Ссылки, когда речь идет о PDF-документах, делятся на два вида, внешние с вашего сайта и внутренние на ваш сайт.

Очень важно, чтобы с вашего сайта ссылки вели на PDF-файл с релевантным ему анкором. Лучше всего, если и в анкоре будет содержаться ключевая фраза. Вы можете ссылаться на документ с нескольких страниц, разбавлять основной анкор — всё пойдет на пользу. Тут как с внутренней страницей, чем больше вы накачаете её ссылками, тем лучше.

Вторые ссылки — это обратно с PDF на ваш сайт. Эти ссылки не играют никакой роли для продвижения самого документа, зато очень важны для самого сайта. Во-первых, они индексируются и пользователи учитывают анкоры. Во-вторых, если ваш PDF-документ скачают, то вы получите прямые переходы на ваш сайт по ссылкам, что очень полезно для SEO, ну и в-третьих, если ваш документ разместит на своем сайте другой вебмастер, то скорее всего ссылка останется и вы получите ссылку с другого домена, так еще и переходы по ней.

Тут главное не перестараться с количеством ссылок с документа. Если у вас каждое второе слово будет анкором — тогда документ будет нечитаемым, да и распространять его точно никто не станет. Так что, лучше в меру.

Заполните мета-теги

У PDF-документов есть четыре своих мета-тега:

Рекомендуется заполнять каждый из них. Сделать это можно с помощью программы Adobe Acrobat Reader  в разделе Файл-Свойства.

Заголовок PDF

Не только HTML документы можно размечать заголовками Н1-Н6, но и текстовые файлы. Используйте правильную иерархию заголовков и в PDF-документах. Основной заголовок Н1 также должен содержать ключевую фразу, причем не обязательно в прямом вхождении. Тут вы уже можете разбавлять как вам удобно.

Текстовый PDF

Ваш документ обязательно должен состоять из текста иначе поисковым системам будет очень трудно распознать его содержимое. Дело в том, что в PDF-файлах можно прописывать альтернативные описания у изображений, вставлять ссылки. Это все очень важно для ранжирования документа.

Оптимизация под мобильные

Имейте ввиду, что ваш PDF-файл могут читать с мобильного устройства, где нет нормального ридера. Так что, позаботьтесь о том, чтобы ваш документ выглядел хорошо, текст и картинки не вылезали за рамки и его вес не был под 100мб. Поиск так же оценивает эти факторы и учитывает их при ранжировании вашего документа.

Оптимизация изображений

Если файл большой и содержит много картинок, то обязательно оптимизируйте их. Чем меньше вес картинок — тем лучше, но не забывайте и о качестве изображений. Помните, скачивать большой файл весом в сотни мегабайт ни у кого желания не возникнет, да и поиск вряд-ли так подставить своих посетителей, подкинув им на открытие такой файл. Так что, чем меньше вес — тем лучше и картинки играют в этом далеко не последнюю роль.

Дубли

Ни в коем случае не допускайте дублей содержимого в PDF-документе и в контенте вашего сайта. Если вы выложите текст на сайте — удалите файл и и наоборот. У вас не получится сделать две релевантных страницы одному запросу, даже и пытаться не стоит. Если у вас есть возможность выкладывать содержимое PDF-документов на странице сайта, то лучше так и поступить. В любом случае, легче продвигать страницы сайта, чем PDF-файлы.

Страница, которая ссылается на документ

Она так же должна продвигаться по смежным запросам, но и окружающий контент вокруг ссылки на PDF должен содержать ключевые слова в разбавленном виде или латентную семантику. Если под ссылкой на документ будут комментарии других пользователей — это тоже очень хорошо. Мотивируйте их делиться ссылкой на файл в социальных сетях. Чем больше репостов и лайков тем лучше.

В целом, всё как и в продвижении страниц сайта.

Следите за форматированием

Опять же, тут как со статьями на сайте. Если ваш документ — это одна сплошная стена текста — это не круто. Ну если речь не о художественной литературе конечно же.

Людям тяжело воспринимать единую стену текста, особенно, когда это технический или научный текст. Обязательно старайтесь использовать в своих документах списки, цитаты, картинки, и любое другое форматирование. Это оценит и поиск и пользователи.

Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса

Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?

Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.

Выводите красиво

По умолчанию в каждом браузере уже встроено средство просмотра PDF-файлов, но, вы можете использовать своё решение, которое позволит вам выводить файлы так, как это нужно именно вам. 

Пример хорошего сервиса — DocDriod. Он позволяет вам добавлять до 10 PDF-документов в день и выдаст вам ссылку, которую вы уже сможете вставить к себе на сайт. Так, в окне просмотра файла появится кнопка на скачивание и на репост в социальные сети.

Второй способ красиво встроить документ — iframe. Вы можете вывести фрейм документа, например с Google Drive. Таким образом, на странице в фреймом вы можете вывести любой функционал, хоть кнопки репостов, хоть форму подписки.

Заключение

Используя советы из этого материала вы сможете продвигать свой сайт не только благодаря страницам, но и PDF-документам. Это особенно актуально для книжных сайтов, интернет-магазинов, где есть инструкции к каждому товару, например электронике. Так, вы сможете продвигать сами товары по запросам “купить” и “заказать”, а документы под запросы “инструкция” или “как использовать”. Как правило, такие запросы пользуются популярностью,особенно к технически сложным товарам.

Однако, стоит учитывать, что PDF годятся для продвижения только под низкочастотные запросы и не стоит рассчитывать, что файл выйдет в топ по конкурентному ключу. Помните, PDF — это дополнительное средство привлечения трафика, а не основное.

Похожие