Если вы когда-нибудь считали, что страница, занимающая первое место в Google, — это «удача», подумайте еще раз. Любая такая счастливая утка, величественно расположившаяся на вершине поисковой выдачи, можете быть уверены, производит огромный объем работы ногами, чтобы сделать это возможным.
Эта работа называется SEO, но как только вы освоите ее, она станет как вторая натура. Поэтому в этом руководстве я собираюсь превратить сложный процесс внутренней SEO-оптимизации в пошаговое наглядное руководство, чтобы сделать это возможным для вас.
Готовы начать ранжироваться выше и получать больше трафика на свой сайт?
Кряк 🦆
Сделайте копию этого шаблона Google Sheet
Что такое внутренняя SEO-оптимизация?
Как и следует из названия, внутренняя SEO-оптимизация — это оптимизация конкретной страницы вашего сайта для того, чтобы она занимала более высокие позиции в поисковой выдаче по запросам, связанным с ключевым словом, на которое она нацелена. Некоторые из этих оптимизаций видны на самой странице, а другие находятся за кулисами. Это, конечно же, приводит к более релевантному трафику на эту страницу, и чем больше страниц оптимизировано на вашем сайте, тем сильнее становятся ваши SEO мышцы.
Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация
Чтобы понять разницу между внутренней и внешней SEO-оптимизацией, лучше всего вернуться к основам SEO. Существует три основных типа SEO:
- Внутренняя SEO-оптимизация (On-page SEO) — это усилия, прилагаемые непосредственно к странице, которую вы пытаетесь оптимизировать, например, улучшение ее содержания или добавление ключевых слов.
- Внешняя SEO-оптимизация (Off-page SEO) относится к усилиям, предпринимаемым на других страницах вашего сайта или на других сайтах, чтобы помочь вашей странице ранжироваться, например, с помощью обратных ссылок, листингов, социального продвижения, гостевого постинга, PR и т.д.
- Техническое SEO — это работа с исходным кодом сайта, картой сайта, скоростью, безопасностью, структурированными данными и другими словами, которые не начинаются на S.
Хотя наложенные друг на друга круги выглядят красиво, они представлены таким образом, потому что все эти усилия взаимосвязаны. Например, вы не получите обратных ссылок (внешняя оптимизация), если содержание вашей страницы не будет качественным (внутренняя), а сжатие изображений (внутренняя) поможет увеличить скорость страницы (техническое SEO).
Чеклист внутренней SEO-оптимизации
В оставшейся части этого поста вы узнаете способ делать внутреннюю SEO-оптимизацию, который вы не применяли никогда ранее. Но, как я уже сказал, это тяжелая работа, поэтому вот обзор вашего чеклиста по внутренней SEO-оптимизации с высоты птичьего полета:
- Исследование ключевых слов.
- Качество контента.
- Размещение ключевых слов.
- Изображения.
- Метатеги Title.
- Заголовки H1, H2…
- Метатеги Description.
- Ссылки.
- URL.
- Техническая оптимизация.
- Свежесть контента.
1. Исследование ключевых слов
Прежде всего, проведите исследование ключевых слов. Вы не сможете выполнить ни один из шагов в этом посте, если не будете знать, на какое ключевое слово вы нацелены. Вот несколько советов:
- Посты в вашем блоге — это то место, где вы будете делать большую часть своей работы по подбору ключевых слов и внутренней SEO-оптимизации.
- Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти ключевые слова с приличным объемом и низкой конкуренцией.
- Нацельтесь на одно ключевое слово или тему ключевых слов для каждой страницы. Например, этот пост посвящен ключевым словам «внутренняя SEO-оптимизация», а также «чеклист внутренней SEO-оптимизации» и «что такое внутренняя SEO-оптимизация», потому что если бы я написал отдельные посты по каждому ключевому слову, они бы конкурировали друг с другом в поисковой выдаче.
- Наберите в Google ваши ключевые слова. Если вы выполните все описанные ниже действия, но содержание вашей страницы не будет соответствовать смыслу ключевого слова, на которое вы нацелились, вы не получите рейтинг!
2. Качество контента
Google определяет тонкий (малоценный) контент как неаутентичный и не представляющий ценности — например, автогенерируемая копия, партнерские страницы, украденный контент и дорвеи.
Но если ваша страница не подходит под вышеуказанные критерии, это не значит, что ваш контент не является тонким. Важное слово здесь — «ценность». Если вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась по ключевому слову, на которое она нацелена, она должна быть:
- Достоверной: информация является точной и соответствует обещаниям заголовка.
- Полезной: предоставлять информацию, которую ищет пользователь при поиске по данному ключевому слову.
- Действенной: все «что» должны сопровождаться «как», даже если это означает ссылку на отдельный ресурс.
- Читабельной: информация упорядочена, сканируема с помощью заголовков, читается так, как будто ее написал человек, а текст разбит изображениями, пулями, вызывающими цитатами и другими визуальными элементами.
- С адекватным объемом: если страница, которую вы оптимизируете, является статьей блога, стремитесь к объему не менее 1 500 слов. Компания Hubspot рекомендует 2 100-2 400 слов, основываясь на средней длине 50 лучших постов в блогах, но также упоминает, что треть этих лучших постов были менее 1 500 слов.
- Не содержащей “воды”: т.е. не использует много слов, чтобы сказать мало. См. ниже:
Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
121 слово пустого водянистого текста
против
44 слов арахисового масла, насыщенного белком.
3. Размещение ключевых слов
Если вы пишете качественный контент, как человек, то ключевое слово и связанные с ним LSI-ключевые слова будут естественным образом присутствовать в тексте. Но есть некоторые места, где вам необходимо намеренно разместить целевое ключевое слово. К ним относятся:
- Заголовок страницы Н1: Это заголовок страницы в том виде, в котором он отображается на странице.
- Метатег Title: Это заголовок страницы в том виде, в котором он отображается в поисковой выдаче.
- Первые 100 слов страницы: Убедитесь, что они включены естественно.
- Заголовки: в идеале не менее двух H2 на странице.
- Мета-описание: Это краткое описание вашей страницы, которое отображается в поисковой выдаче.
- Текст alt изображения: Текстовая альтернатива изображения.
- Имя файла изображения: не сохраняйте изображение просто как «скриншот-1» или «диаграмма».
Если вас смутил приведенный выше список, не волнуйтесь — в оставшейся части этого руководства мы более подробно рассмотрим каждый из них.
4. Изображения
Изображения сами по себе являются внутренней оптимизацией, поскольку они удерживают читателей на странице, а время пребывания на странице влияет на ранжирование. Но изображений на странице больше, чем кажется на первый взгляд. Вот ваш чеклист по оптимизации изображений:
- Оптимизация для скорости: Измените размер изображений так, чтобы их ширина не превышала максимальную ширину страницы (ваш сайт изменит размер автоматически, но это все равно потребует запросов к серверу), и сожмите их, чтобы уменьшить размер файла без потери качества (я использую tinypng.com, потому что он быстрый, бесплатный и на нем изображена симпатичная панда). Если у вас особенно большой сайт с большим количеством изображений, возможно, вам стоит обратить внимание на сеть доставки контента (CDN).
- Добавьте alt-текст: Это текстовая альтернатива изображения. Таким образом вы сообщаете Google (а программы чтения экрана могут сообщить слабовидящим людям), о чем ваше изображение, и этот текст должен содержать ключевое слово, на которое вы нацелены.
- Передавайте ценность: Используйте изображения для иллюстрации концепций на вашей странице, например, графики, скриншоты и даже ваши собственные иллюстрации, а не пустые графики.
- Не заменяйте текст изображениями: Alt-текст должен состоять всего из нескольких слов, поэтому, если вы используете изображение для передачи информации, относящейся к ключевому слову, на которое вы нацелены, убедитесь, что эта информация также прописана в основном тексте страницы.
- Оптимизируйте имя файла: имя файла изображения, которое вы загружаете на свою страницу, должно содержать ключевое слово, на которое вы нацелены. Не забудьте также заменить пробелы в имени файла на тире или подчеркивание. В противном случае они будут заменены на «%20» или другую тарабарщину, которая не выглядит достоверной и может повлиять на рейтинг вашего изображения в результатах поиска изображений.
Вот как выглядят alt-текст, имя файла, размер файла и размеры в WordPress.
Изображение в верхней части этого поста я оптимизировал для ключевого слова «on-page vs off-page SEO». Мой alt-текст гласит «сравнение on-page vs off-page vs technical SEO», имя файла — «technical-vs-on-page-vs-off-page-seo.png», я сжал и изменил размер изображения.
5. Заголовок
Для любой конкретной веб-страницы на сайте существует два различных заголовка:
- тег Title: Также известный как мета-заголовок или SEO-заголовок, это заголовок страницы, который отображается в результатах поиска. Оптимальный тег заголовка состоит из 60 символов или меньше и содержит ключевое слово, на которое вы нацелены. Обязательно добавьте ключевое слово в заголовок, чтобы оно не обрезалось на маленьких экранах.
- Тег H1: Это заголовок страницы, который читатели видят, когда заходят на страницу. Здесь у вас больше возможностей для творчества и передачи ценности, но он все равно должен содержать ключевое слово.
Тег заголовка и тег H1 не обязательно должны быть разными, но полезно знать, что у вас есть такая возможность. Независимо от этого, сильный заголовок является обязательным условием для SEO на странице, поскольку он влияет на то, перейдут ли пользователи на вашу страницу. Сильный заголовок:
- Раскрывает ценность. Что в нем для читателя? «7 поз йоги, которые нужно попробовать сегодня» не дает мне повода кликнуть. А вот «7 поз йоги, которые улучшают сон», напротив, дает.
- Не обещайте слишком многого. Не стоит называть этот сайт «идеальным руководством», если он таковым не является, или менять его так, чтобы он соответствовал другим страницам, занимающим верхние строчки рейтинга по данному запросу, если он не содержит такого контента.
- Является описательным. «Услуги» может подойти в качестве заголовка страницы на вашем сайте, но в поисковой выдаче это может означать что угодно. Вместо этого выберите «Доступные пакеты услуг по ландшафтному дизайну в Норфолке».
- Интересный. Это не означает использование заглавных букв, гиперболических слов или восклицательных знаков! Используйте сильные слова, например, «суперзаряд» вместо «улучшение».
Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
Короткий, удобный для поисковой выдачи тег заголовка слева; более длинный, озвучивающий бренд заголовок H1 справа (и пост, который выполняет свое обещание).
6. Заголовки Н1, Н2…
Заголовки используются для организации информации на вашей странице в четкие разделы и подразделы. Они передают читателям иерархию страницы, но Google тоже нужно это знать, чтобы понять ее релевантность ключевому слову, на которое вы нацелены. Но он не может определить заголовки на основе размера и веса шрифта, как это делаем мы. Вместо этого Google видит по HTML.
Существует шесть типов тегов заголовков. Если вы используете CMS, например WordPress, SquareSpace и т.д., вы увидите выпадающее меню тегов заголовков в вашем редакторе (вы также можете настроить размеры этих заголовков), но вы также можете вручную применить их в HTML-коде.
- <H1> — это заголовок страницы; у вас должен быть только один H1 на страницу.
- <H2> обозначает основные разделы вашего контента. На хорошо оптимизированной странице может быть от двух до 22 H2 (это много двоек), в зависимости от объема контента, но всегда должно быть как минимум два, которые содержат ключевые слова, на которые вы нацелены — что должно быть легко сделать с одним разделом в вашем посте и заключением.
- <H3> используются для дополнительной маркировки различных пунктов, представленных в каждом разделе H2. Используйте их по мере необходимости, но не форсируйте и не беспокойтесь о наличии здесь ключевых слов.
- <H4> — <H6> Эти заголовки на самом деле не имеют SEO-ценности, и если вы так сильно измельчаете свой контент, он, вероятно, будет не очень читабельным. Я иногда использую H4, но только в редких случаях.
Теги заголовков также позволяют Google отображать вашу страницу в результатах по более конкретным запросам, связанным с этой страницей, что дает вам больше возможностей для появления на первой странице Google. Самое главное, что нужно помнить о заголовках, — это то, что они должны быть описательными. Читатель должен быть в состоянии понять суть страницы, просто пролистав заголовки.
7. Мета-описание
Мета-описание — это описание вашей страницы, которое появляется под заголовком в поисковой выдаче. Считайте его рекламой вашей страницы, поскольку хорошо написанное метаописание сообщает поисковикам, что ваша статья ответит на их запрос, и побуждает их кликнуть. Вот ваш чеклист метаописаний:
- Не превышайте 155-160 символов.
- Включите ключевое слово, на которое вы нацелены, и связанные ключевые слова, если это имеет смысл.
- Сделайте его действенным и сообщите о пользе. Например.
- «В этом посте приводится список сильных слов и альтернативных версий распространенных слов, которые можно использовать в ваших маркетинговых материалах».
- Пишите более запоминающиеся маркетинговые тексты с помощью этого списка из более чем 350 сильных слов и фраз — для электронных писем, блогов, социальных сетей, рекламы и многого другого!
Google не всегда использует предоставленное вами метаописание. Он динамически создает их из вашего контента на основе запроса — вот почему так важно иметь эти теги заголовков. Помните, что мета-описание также появляется в сниппетах предварительного просмотра, например, в тех, которые вы видите в социальных сетях.
8. URL
Большинство, если не все CMS, автоматически генерируют URL для вашей страницы — иногда это название, которое вы ей дали, а иногда строка цифр. Вам необходимо изменить этот URL таким образом, чтобы он:
- Содержать ключевое слово, на которое вы нацелены
- использовать тире вместо пробелов
- быть коротким. Почти во всех случаях достаточно самого ключевого слова.
Если бы этот URL был https://localiq.com/post-2844, доверились бы вы ему настолько, чтобы кликнуть?
9. Ссылки
Существует два типа ссылок, участвующих во внутренней SEO-оптимизации — внутренние ссылки и внешние ссылки (также называемые обратными ссылками). Мы поделились некоторыми важными сведениями о ссылках в этом 10-шаговом SEO-аудите, но вот основные принципы.
Внешние ссылки
Это ссылки на вашей странице, которые ведут пользователей на другие домены. Лучшей практикой SEO на странице является размещение ссылок на страницы по теме на сайтах с высоким авторитетом домена. Это помогает Google больше доверять вашей странице. В своем посте о методах SEO Брайан Дин рекомендует размещать ссылки как минимум на 3 высококачественных домена.
Внутренние ссылки
Это ссылки на вашей странице, которые ведут читателя на другие страницы вашего сайта. Ваша страница должна содержать не только внутренние ссылки, но и другие страницы вашего сайта должны ссылаться на ту, которую вы оптимизируете.
В любом случае якорный текст должен быть специфическим для страницы, на которую вы ссылаетесь, и содержать ключевое слово, на которое он нацелен. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и повышает шансы на ранжирование: чем больше ссылок на вашу страницу, использующих ключевое слово в качестве якорного текста, тем выше ваши шансы на ранжирование.
Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
10. Несколько технических оптимизаций
Знаю, знаю, это не чеклист технического SEO, но, как я уже говорил, различные виды SEO взаимосвязаны. Ниже перечислены некоторые вещи, которые уже должны быть на месте, но иногда имеют сбои, поэтому их легко устранить, если ваша страница работает не так хорошо, как вы ожидали.
- Удобство для мобильных устройств: Ваш сайт в целом должен быть создан с использованием отзывчивого дизайна — это означает, что он будет подстраиваться под любой размер экрана — но иногда элементы проскакивают сквозь трещины. Например, если вы вставили видео или добавили на страницу таблицу, проверьте, правильно ли она отображается на мобильных устройствах.
- Сканируемость роботами: Ваша страница не может ранжироваться, если она не проиндексирована. А она не может быть проиндексирована, если ее нельзя просканировать поисковому роботу. Если ваш сайт отображается в поисковой выдаче, значит, он проиндексирован. Но иногда посты или страницы блога случайно не индексируются по той или иной причине. Если страница получает неожиданно низкий трафик, проверьте бэкэнд страницы в вашей CMS, чтобы убедиться, что индексирование не отключено. Если это не так, вы можете использовать Search Console для устранения неполадок.
- Кнопки поделиться в соцсетях: Это делается на уровне сайта, обычно с помощью плагина, и облегчает другим пользователям распространение вашего контента. Убедитесь, что плагин не замедляет работу вашего сайта.
- Скорость страницы: Скорость страницы является фактором ранжирования, и большие изображения — не единственное, что может замедлить работу страницы. Используйте PageSpeed Insights для проверки скорости отдельных страниц. Оба инструмента подскажут вам, что нужно сделать, если у вас низкие показатели.
11. Свежесть контента
Важность свежести контента может меняться в зависимости от запроса, но важно периодически обновлять любую страницу, которую вы хотите ранжировать, чтобы сохранить ее ценность. Здесь я привожу полный контрольный список обновления контента, но для ознакомления вот некоторые обновления, которые вы можете сделать:
- Обновить или добавить новую информацию.
- Добавить ссылки на новый контент и исправить все неработающие ссылки.
- Заменить старые изображения (особенно графики и скриншоты платформ).
- Проверить, не изменилось ли значение ключевого слова.
Бесплатные средства проверки внутренней SEO-оптимизации
Как вы уже поняли, страница, занимающая верхние строчки рейтинга Google, не появилась там просто так. Для этого необходимо проделать огромную работу, причем для каждой страницы вашего сайта. К счастью, существуют средства проверки внутренней SEO-оптимизации, которые помогут вам в этом.
- Инструменты SEO: Бесплатные пробные версии таких сайтов, как Ahrefs и Semrush, позволяют провести комплексный SEO аудит вашего сайта. Эти инструменты лучше всего подходят для SEO-специалистов, которые знают, что искать и как интерпретировать результаты.
- Плагины WordPress: А именно Yoast, который предоставит оценку и предложения по читабельности и нацеленности вашего контента на ключевые слова. Однако воспринимайте эти предложения с долей скепсиса.
- Градаторы сайтов: Эти инструменты более удобны для новичков. Бесплатный инструмент LOCALiQ’s Free Website Grader предоставляет отчет, подобный приведенному ниже, объясняя, что означают полученные результаты, и определяя приоритетные действия для вас.
Используйте бесплатный LOCALiQ Website Grader, чтобы получить подобный отчет для вашего сайта.
Шаблоны для внутреннего SEO
Чтобы облегчить вам жизнь, я подготовил для вас несколько шаблонов.
Шаблон чеклиста для внутренней SEO-оптимизации
Первый — это шаблон чеклиста, который вы можете настроить по своему вкусу. Вы можете распечатать его или сделать копию в Google Doc, чтобы использовать при публикации страниц или проведении аудита контента.
Сделайте копию этого шаблона Google-документа.
Шаблоны SEO-постов для блогов
Я создал серию шаблонов записей для блога, которые помогут вам создать качественный контент, оптимизированный по ключевым словам, на которые вы нацелены. Вот только один пример:
Перейдите к бесплатным шаблонам постов для блога.
Получите больше трафика на сайт с помощью точечной внутренней SEO-оптимизации
Теперь вы понимаете, почему внутренняя SEO-оптимизация — это та самая «подповерхностная» суета? Для этого нужно проделать огромную работу. Но чем больше вы ее делаете, тем проще она становится — и тем больше трафика вы получите на свой сайт. Вкратце, вот как нужно делать внутреннюю SEO-оптимизацию:
- Проведите исследование ключевых слов и выделите только одно ключевое слово или тему ключевого слова на странице.
- Пишите точный, организованный, действенный и глубокий контент по целевому ключевому слову.
- Поместите ключевое слово в заголовок, заголовки, изображения, метаописание, URL и первые 100 слов страницы.
- Сжимайте и изменяйте размер изображений, а также указывайте ключевое слово в тексте alt и имени файла.
- Используйте убедительный заголовок, передающий ценность, с ключевым словом.
- Используйте заголовки для передачи иерархии информации, при этом ключевое слово должно присутствовать как минимум в двух заголовках H2.
- Напишите метаописание, ориентированное на пользу, содержащее ключевое слово.
- Включите 1-3 внешние ссылки на высококачественные сайты плюс внутренние ссылки.
- URL должен быть коротким, описательным, с тире между словами, а также включать ключевое слово.
- Проверьте совместимость с мобильными устройствами, скорость страницы и индексацию.
- Периодически обновляйте элементы страницы для поддержания свежести контента.
Об авторе: Кристен Маккормик
Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
Кристен — старший управляющий редактор в WordStream, где она помогает компаниям разобраться в их интернет-маркетинге и рекламе. Она специализируется на SEO и копирайтинге и считает, что на велосипеде жизнь становится во много раз интереснее.
Источник: https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/04/06/on-page-seo