236010, г. Калининград, Балтийский переулок, 2
8 (800) 770-08-28
8 (800) 770-08-28 +7 4012 75-17-50
Пн-Пт 09:00-18:00

Как писать статьи для SEO?

Как сделать такой контент, который будет не только нравиться вам и вашим читателям, но и постоянно выходить в топ поисковых систем? 

Сам по себе термин SEO-копирайтинг отдает чем-то таким.. не качественным. Многие привыкли, что если к чему-угодно подставить слово SEO (SEO-ссылки, SEO-тексты), то это сразу становится бесполезным и “только для роботов”. Может оно и было так, несколько лет назад, но сейчас всё в корне поменялось.

SEO-копирайтинг остается ровно таким же качественным копирайтингом, просто он призывает вас улучшить текст настолько, чтобы он легко выходил в ТОП ПС.

В этой статье мы поговорим о таких вещах как PAS, ASMR, 4K и о многом другом. Скорее всего, эти термины пока-что вам не знакомы, но прочитав эту статью вы сможете значительно поднять уровень вашего контента.

Пишите просто

Как показывают различные исследования, средний уровень чтения составляет примерно 8 класс. Проще говоря. Люди читают так себе.

Если вы будете писать сложные тексты, то большинству людей будет сложно их воспринимать и они просто уйдут туда, где проще. Многие писатели чтобы упростить текст всегда используют короткие предложения и стараются избегать лишних слов.

Есть несколько метрик для оценки сложности текста, но самая распространенная из них это индекс удобочитаемости Automated Readability Index. Именно его использует большинство сервисов для проверки вашего текста на удобство.

Если у вас уже есть готовый материал, вы можете проверить его например в сервисе Тургенев.

Чем меньше баллов получит ваш текст — тем его проще усваивать. Критической считается отметка в 15 баллов, когда 14 баллов — это уровень чтения студента ВУЗа. Так что, даже 10 баллов — это уже выше среднего по всей стране.

4К контент

Нет, это не разрешение экрана телевизора. 4К — это четыре принципа Контента:

  1. Стиль Контента
  2. Тип Контента
  3. Формат Контента
  4. Подача Контента

Вы как автор зашли в Яндекс.Вордстат в поисках новой темы и проверили фразу “Iphone”. Показывает частотность более 3 500 000 запросов в месяц. Значит нужно срочно писать статью под этот запрос? Не все так просто.

Есть такая штука как поисковый интент. Говоря простым языком, интент — это намерение. Когда пользователь вбил в поиск “Iphone”, то что он имеет ввиду? Он хочет его купить, посмотреть обзоры, изучить характеристики или может как раз ищет статьи? Самый простой способ выяснить — проверить, что предложит сама выдача.

Если верить выдаче Яндекса, то пользователей интересует только покупка. Вся выдача забита интернет-магазинами и сервисами самого Яндекса. В Google помимо интернет-магазинов есть еще и википедия (на 1 месте) и другие информационные сайты. То есть, западный поисковик понимает, что у пользователя может быть и информационная потребность.

Чтобы вам точно понять, стоит ли писать статью под запрос, нужно как раз придерживаться правила 4К.

Стиль контента

Стиль контента — это то, что сейчас есть в выдаче. Посмотрите, сколько страниц, сколько видео выводится, сколько социальных сетей. Если в выдаче много видео, то лучше иметь ролик и в вашей статье. Притом большинство мест — это видео с YouTube, то вам вероятно не удастся вывести в ТОП статью. Тут лучше зайти также с ролика.

Если в выдаче есть результаты из социальных сетей, то это хороший знак. Обычно их не так уж и сложно подвинуть.

Тип контента

Есть четыре основных типа контента:

  1. Товар
  2. Категория
  3. Главная страница
  4. Статья

Вам важно оценить какой именно из типов контента превалирует в поисковой выдаче по вашему запросу.

Если вы видите, что там в основном товары или главные страницы — вам будет очень сложно вылезти в топ со статьей. Это же работает и в обратную сторону.

Формат контента

Форматов контента тоже очень много. Это могут быть различные списки, листинга, новости, отзывы, лонгриды, заметки, да что угодно. Если вы видите, что по нужному вам запросу в поиске выходят только списки, то скорее всего и вам стоит сделать такой же. 

Подача контента

Тут нужно в целом оценивать как конкуренты подают контент. Например, у вас есть запрос “как играть в поло”. Заходим в выдачу и видим, что там в основном выходят советы для начинающих игроков и очень мало контента для профессионалов. 

Это логично, ведь профи не будет гуглить “как играть в поло”.

Пример конечно банальный, но вы должны понимать, что именно пользователь хочет видеть, когда он ищет ту или иную информацию.

Анализируйте конкурентов

Лучший способ попасть в топ поисковой выдачи — создать контент, который будет отвечать всем потребностям пользователей. Вы, конечно, можете решить что вы и так знаете, что волнует вашу аудиторию, но всё не совсем так.

Перед тем как начать писать статью — обязательно проанализируйте конкурентов из ТОП-10 Яндекса и Google. Посмотрите на то, что они пишут. 

Например, если вбить в поиск “Телефоны с хорошей камерой”, то там ожидаемо будут сплошные списки моделей с описание. От 5 до 20 моделей на список.

Вам нужно создать такой контент, который ни в чем не будет уступать конкурентам, так что вы можете попробовать написать ТОП-25. Также оцените то, о чем именно пишу конкуренты. Если в каждом топе традиционно встречается Iphone, Samsung Galaxy и другие модели, то вероятнее всего, они должны быть и в вашем списке.

Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса

Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?

Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.

Мотивируйте на обратные ссылки

Не секрет, что внешние ссылки рулят и чем их больше — тем лучше для продвижения сайта. Вы можете в своём контенте мотивировать других вебмастеров ссылаться на вас. 

Сделать это можно внедрив в контент различные исследования, инфографику, визуализацию данных, или просто создавая качественный контент.

Чтобы понять, что мотивирует вебмастеров ссылаться на контент добровольно, можно это проанализировать. Различные сервисы тип SerpStat, Megaindex, Ahrefs имеют инструменты анализа анкоров всех обратных ссылок ваших конкурентов. Вы можете просто чекнуть их и выявить по каким ключам им перепадает больше ссылок.

Формула классного текста

Никто не любит читать, особенно в интернете — это очень распространенное мнение. Сложно с ним не согласиться, особенно если учесть среднее качество контента на инфосайтах рунета. Рерайт на рерайте. Хорошо, что есть решение.

Есть за рубежом такая формула ASMR. Если локализовать её, то получается АКМЧ:

Сделайте оглавление

Оглавление здорово экономит время пользователей. Юзеру не нужно листать вашу статью в поисках ответа на его вопрос. Он может сразу перейти к интересующему его разделу и удовлетворить потребность. По этой причине, на всех ваших статьях всегда должно быть четкое, структурированное оглавление.

Благодаря оглавлению читатель сразу поймет, стоит ли тратить время на ваш контент, и возможно, заинтересуется еще какими-то разделами, которые до этого момента его не волновали.

Более того, у оглавления есть еще один секретный бонус, о котором мало кто знает. Google иногда выводит его в сниппете выдачи.

Так что, помимо очевидного плюса для читателей, есть еще и шанс значительно увеличить CTR в поисковиках.

Поработайте над Title

Вам не обязательно вывести сайт в ТОП-1, чтобы получать наибольшее количество кликов. Достаточно просто иметь наиболее кликабельный тайтл. У нас есть несколько советов по повышению кликабельности этого мета-тега.

  1. Добавьте скобки. Скобки вообще усиливают любой заголовок в интернете. “Как написать тайтл (полное руководство) — согласитесь, это кликабельнее, чем “как написать тайтл”. Даже если вынести фразу за скобки, она уже не будет такой классной. 
  2. Усиливающие слова. Есть очень много слов описывающих эмоцию или просто усиливающих предложения. Как правило, подобные слова активируют эмоции пользователя и они начинают влиять на его принятие решения о прочтении. “Безумный гайд по тайтлам”. — звучит действительно безумно, но что там черт возьми за гайд?
  3. Год в тайтле. Год в заголовке — это круто. “Как написать тайтл (Финальное руководство 2020)” — звучит максимально кликабельно. Но есть одна проблема, год нужно постоянно менять, а если у вас сотни статей, то следить за этим становится сложно.

Переверните пирамиду контента

Вы ищите рецепт салата “Цезарь”. Заходите на первый попавшийся сайт, и что вы видите? Историю салата, пару слов о самом Цезаре, как правильно подать, рассуждение о его вкусовых качествах и пищевой ценности и только в самом конце — рецепты. Это называется пирамида контента. 

Сначала пользователю дается информация, которую ему знать не обязательно, а только в конце — то, что ему нужно. Это бесит читателей, ведь им надо потратить много времени на чтение.

Переверните пирамиду. Дайте сначала то, что ему нужно, а уже потом то, что ему пригодится. Да, возможно это снизит поведенческие факторы на сайте, но за то это однозначно хорошо скажется на лояльности пользователя.

У вашего контента должен быть “основной запрос”. Возможно — это самый высокочастотный ключ или просто вопрос, на который отвечает статья. Так вот, чтобы перевернуть пирамиду — дайте ответ на этот вопрос в самом начале статьи. 

Метод сериала

Обращали внимание, что в сериалах серии и особенно сезоны всегда заканчиваются на полуслове? Происходит какая-то завязка и вам срочно нужно включить следующую серию, чтобы узнать чем кончится дело. Эту штуку называют клиффхэнгер.

Вы можете делать также в своем контенте. Закончилась статья? Создайте интригу и дайте ссылку на следующий пост, где будет развязка.

Таким образом вы сможете улучшить поведенческие факторы на своем контенте, что несомненно подтолкнет его в топ поисковой выдачи.

Пишите на понятном языке

У каждой целевой аудитории есть свой язык. Например, если бы мы в своих статьях допускали такую тавтологию как “SEO-оптимизация”, “SMM-маркетолог” “Ссылки закрытые в ноиндекс”, то скорее всего, наша аудитория заподозрила бы нас в дилетантстве.

Получите 8 шагов для разработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса

Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?

Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.

Также и вы, если вы пишите что-то для определенной аудитории, следите за тем, что и как вы пишите. Вы должны писать используя те же термины и жаргон, что использует ваша ЦА.

Для тех, кто не в теме:

Как видите, очень легко попасть в просак, особенно в профессиональном контенте, а как показывает практика — аудитория не прощает ошибок и каждый считает своим долгом указать вам на них.

Делайте призывы к действию

Если вы хотите, чтобы пользователи помимо чтения контента совершали еще и какие-то действия на сайте — призывайте их к этому. Тут как в отношениях с противоположным полом, не нужно ждать, пока партнер сделает “первый шаг”, многие так и не дожидаются.

Просите пользователей совершать конверсию, показывайте им призывы, товары, формы заказа, всё что необходимо. Не сконвертятся — ну и ладно, хуже вам от этого не станет. Скорвертятся — заработаете денег.

Особенно, это касается сайтов с бесплатным полезным контентом, вы и так даете много пользы для читателей, так что они вполне могут потерпеть ваши Call To Action.

Заключение

SEO-копирайтинг — это не только про то, как вывести статью в ТОП поисковых систем, но и про то, как сделать контент более качественным и вовлечь пользователей в использование сайта. 

Хороший копирайтинг всегда даст большую пользу, так что уделяйте этому как можно больше внимания.

Пишите в комменты, какими приемами пользуетесь вы, чтобы улучшить свой контент.

Похожие