Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
К вам обратился клиент на продвижение сайта и задает неудобный вопрос “А что я получу?” Или быть может вы хотите запустить новый проект, но пока не понимаете какую нишу лучше выбрать, чтобы наверняка получить много трафика?
В обоих случая вам необходимо оценить трафиковый потенциал проекта и в этом руководстве мы расскажем вам, как это можно сделать.
Первое, что нам необходимо понять, на сколько ниша популярна в целом и её сезонность. Для этого нам пригодятся такие инструменты как:
С помощью этих инструментов мы сможем понять, когда в нише больше трафики (сезон), насколько часто пользователи ищут её в целом и мы сможем оценить примерный показатель трафика, при условии, что сайт станет лидером ниши.
Самое простое, что мы можем оценить — линию тренда. Так что, переходим к первому инструменту.
Допустим, наш новый клиент хочет продавать диваны и его интересует спрос на его услугу и трафиковый потенциал сайта. Для этого переходим в Google Trends и просто вбиваем наш основной запрос в строку поиска. Как видите, покупка дивана сейчас актуальна как никогда раньше.
Чтобы выявить сезонность, нужно посмотреть график за пять лет.
Тут мы видим, что обычно каждую весну есть небольшая просадка, но не в этом году. Делаем вывод, что сейчас очень большой спрос на диваны, а значит, что наш потенциальный клиент получит хорошую долю трафика.
Теперь лучше перейти к более конкретным, цифровым показателям. Что приводит нас к Яндекс.Вордстату
Тут мы можем посмотреть динамику запросов нашего ключевого слова за последние 24 месяца. Для того, чтобы оценить потенциал сайта, нужно выбрать несколько самых жирных запросов и проанализировать их следующим образом.
Под графиком вы видите таблицу, скопируйте её в Excel или Google Sheets.
У вас получится примерно следующая таблица:
2019 | 2020 | ||
Июнь | 641733 | Июнь | 638522 |
Июль | 732989 | Июль | 748853 |
Август | 844042 | Август | 792869 |
Сентябрь | 765835 | Сентябрь | 832099 |
Октябрь | 910093 | Октябрь | 984874 |
Ноябрь | 886665 | Ноябрь | 1068646 |
Декабрь | 817037 | Декабрь | 1039391 |
Январь | 878252 | Январь | 1066422 |
Февраль | 778280 | Февраль | 898199 |
Март | 769313 | Март | 850544 |
Апрель | 658932 | Апрель | 893506 |
Теперь, нужно посчитать среднее по каждому месяцу. Для этого мы складываем спрос с двух месяцев и делим на два.
Средняя |
640128 |
740921 |
818456 |
798967 |
947484 |
977656 |
928214 |
972337 |
838240 |
809929 |
776219 |
825998 |
Так мы получили среднее значение спроса по каждому месяцу в году. Теперь, предположим, что вы вывели сайт по этому запросу в ТОП-1 и вам нужно понять, сколько из этого трафика осядет у вас.
По данным Яндекса, сайт занимающий первую позицию в органической выдаче собирает 43% от всех переходов. Получается, нам нужно просто умножить полученные средние цифры на 0.43 и мы узнаем трафик в месяц. Поделим на 30, и получим ежедневный трафик по данном запросу.
Получились следующие данные:
2019 | 2020 | Средняя | С учетом CTR | Дейли | ||
Июнь | 641733 | Июнь | 638522 | 640128 | 275255 | 9175 |
Июль | 732989 | Июль | 748853 | 740921 | 318596 | 10620 |
Август | 844042 | Август | 792869 | 818456 | 351936 | 11731 |
Сентябрь | 765835 | Сентябрь | 832099 | 798967 | 343556 | 11452 |
Октябрь | 910093 | Октябрь | 984874 | 947484 | 407418 | 13581 |
Ноябрь | 886665 | Ноябрь | 1068646 | 977656 | 420392 | 14013 |
Декабрь | 817037 | Декабрь | 1039391 | 928214 | 399132 | 13304 |
Январь | 878252 | Январь | 1066422 | 972337 | 418105 | 13937 |
Февраль | 778280 | Февраль | 898199 | 838240 | 360443 | 12015 |
Март | 769313 | Март | 850544 | 809929 | 348269 | 11609 |
Апрель | 658932 | Апрель | 893506 | 776219 | 333774 | 11126 |
Май | 622636 | Май | 1029359 | 825998 | 355179 | 11839 |
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
Получается, если вывести сайт по запросу “Купить диван” по региону РФ, то в день можно собирать от 9175 до 14000 пользователей. Но это конечно же примерные цифры для предварительной оценки. Если бы мы брали цифры для конкретного региона, например для Новосибирской области, то там цифры были бы примерно в 58 раз ниже, то есть около 160 человек в день по данному запросу.
Следующее место, куда заглянем — это планировщик ключевых слов от Google. Тут просто нужно добавить нужные вам запросы и Google сам прогнозирует количество кликов с первой позиции.
Цифры конечно условные и география вся Россия, но заметьте, они довольно неплохо совпадают с нашей оценкой по Яндексу.
Например, в Megaindex есть инструмент “Сравнение видимости по месяцам”, который показывает текущую видимость сайта.
Если мы будем знать позиции по этим же запросам и их частотность, то мы сможем спрогнозировать посещаемость при лучших позициях.
Также, текущую ситуацию можно оценить с помощью инструмента “Рейтинг видимости сайтов”. Тут вы можете вставить ссылку и посмотреть на график и таблицу, где показан охват ниши сайтом в процентном соотношении.
Как видите на примере выше, у проверяемого сайта максимальный охват ниши был 0.02%, что говорит о том, что у него есть огромный запас потенциала для продвижения.
Подобные инструменты есть и у сервиса Serpstat. Тут вы можете посмотреть потенциальный трафик сайта или конкурентов в разделе “Страницы-лидеры”.
Благодаря прогнозированию посещаемости вы сможете понять, стоит ли создавать проект в той или иной нише и каких максимальных результатов вы сможете в ней достичь. Также вы увидите, есть ли в нише сезон, как крепко там сидят конкуренты, разницу спроса в разных поисковых системах, а также сможете оценить страницы собственного сайта на потенциал в получении трафика.
Похожие
Ваша заявка отправлена!
В ближайшее время мы свяжемся с вами и обсудим ваши задачи!