Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
SEO — это постоянно изменяющаяся динамичная отрасль. Если не проводить экспериментов, не выдвигать новые гипотезы и не проверять их — шансов на успешное продвижение сайтов у вас нет.
По этой причине, ежегодно различные компании проводят исследования поисковой выдачи и постоянно находят что-то новое. Мы предлагаем вам перевод одного из подобных исследований компании Backlinko, в котором они проанализировали почти 12 млн поисковых результатов Google.
Суммарные выводы:
Теперь давайте разберем результаты исследования подробнее.
Как показало исследование, больше у сайта показатель авторитетности, тем выше будет его позиция. Для замера авторитетности использовали сервис Ahrefs Domain Rating.
Получается, для того, чтобы практически гарантированно улучшить свои позиции в Google, нужно как минимум поднять рейтинг домена по Ahrefs.
Тут Backlinko столкнулись с интересной ситуацией. Оказалось, что 95% страниц в выдаче совершенно не имеют обратных ссылок. Совсем. Имейте в виду, речь именно о страницах, а не о доменах в целом.
Страницы, которые имеют хоть какие-то ссылки ранжируются выше. Для точности пришлось убрать из расчета страницы без ссылок и получилось, что на первой позиции в среднем находятся страницы имеющие в 4 раза больше ссылок, чем у второй позиции.
Получается, что ссылки остаются все еще критически важным фактором ранжирования, но важны уже не столько ссылки на домен, сколько ссылки на сами страницы.
Многие SEO-специалисты считают, что лонгриды лучше продвигаются в Google и размер статьи имеет прямую связь с позицией. В своем исследовании Backlinko решили проверить и эту теорию.
Для этого им пришлось обратиться в сервис ClearScope, который умеет оценивать контент с помощью искусственного интеллекта.
Результаты получились довольно интересными. Чем выше ClearScope оценивает качество и полноту контента, тем выше место в выдаче Google он занимает, причем как для десктопных устройств, так и для мобильных.
Вывод простой: пишите всеобъемлющий контент, который будет отвечать на всевозможные вопросы пользователя.
Вот это может стать для кого-то полной неожиданностью, ведь скорость загрузки сайта официально является фактором ранжирования еще с 2010 года, а в 2018 году вышло обновление “Speed Update”, которое перевернуло всю мобильную выдачу.
Backlinko взяли миллион доменов, проверили их “среднюю” скорость загрузки через Alexa и не увидели связи между показателем скорости и местом сайта в выдаче.
Однако, если вдуматься, то в этом есть логика. Представители Google еще тогда заявляли, что “это не такое уж и крупное обновление”, и что оно не коснется большинство сайтов. Видимо, оно повлияло только на супер-медленные сайты.
За то, теперь мы знаем, что среднее время загрузки сайта в топ-10 Google составляет 1.65 секунд.
Многие SEO-эксперты считают, что 10 ссылок с разных доменов это лучше, чем 20 ссылок с одного. Исследование полностью подтвердило эту теорию.
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
Страницы в самом верху выдачи имеют больше ссылающихся на нид доменов, чем остальным. В среднем, страница на первой позиции имеет в 3 раза больше ссылающихся доменов, чем сайты на 2-10 строках.
Мета-тег Title всегд считался одним из самых главных SEO-факторов, ведь он говорит людям и роботам о чем ваша страница.
В целом, исследование это конечно же подтвердило, но, поскольку все сайты из топ-10 выдачи имеют ключевые слова в тайтл, не удалось выявить четкую корреляцию между конкретной позицией в ключом.
Вывод: страница в топ-10 результатов Google содержат от 65% до 85% больше ключевых слов в Title, чем сайты из “второй десятки”. Но на конкретное место это не влияет.
Как и в случае с тайтлами, все сайты из первой десятки имеют ключевое слово в заголовке Н1, но это никак не влияет на конкретную позицию в выдаче.
Вывод: Если вы хотите попасть на первую страницу — обязательно добавьте ключ в заголовок, но это не гарантирует вам первое место.
То, что влияет рейтинг домена мы уже подтвердили, теперь речь о конкретной странице. Для проверки этой гипотезы снова пришлось прибегнуть к инструменту Ahrefs URL Rating и он показал довольно интересные данные.
В среднем, страницы занимающие 1-6 позиции в выдаче имеют рейтинг 12. Страницы занимающие 7-10 имеют рейтинг в 11 баллов. Конечно, корреляция не такая сильная как у авторитетности доменов, но тем не менее она есть. Средний рейтинг всех страниц в топ-10 выдачи составил 11,2 балла.
Получается, нужно продвигать не только сайт целиком, но и позаботиться о авторитете отдельных страниц.
По данным исследования, среднее количество слов в ТОП-10 выдачи Google — 1447. Однако, нет четкой связи между количеством слов и конкретной позицией.
Это может быть связано с тем, что у всех сайтов из десятки размер контента в среднем одинаковый, но точно можно утверждать, что большой контент имеет больше шансов на то, чтобы попасть хотя бы в первую десятку.
Согласно исследованию, вес в килобайтах никак не сказывается на позициях в Google.
Возможно связи нет между конкретной позицией, но в ТОП-10 просто нет “очень тяжелых” сайтов. Так что, в любом случае следите за техническим состоянием вашего проекта.
Сам Google давно рекомендует вебмастерам использовать короткие адреса страниц, так что не удивительно, что есть связь.
В среднем, сайты занимающие первую позицию в выдаче имеют URL на 9.2 символа короче, чем остальные. Средний размер символов в ТОП-10 — 66 знаков.
Большинство URL на первой странице выдачи имеют длину от 40 до 100 символов. Мы рекомендуем вам пересмотреть формирование URL на вашем сайте и по максимуму сократить их.
То, что микроразметка должна присутствовать на сайте всеми воспринимается уже как данность, но то, что она не влияет на место в выдаче — понимают не многие.
Микрормзетка позволяет поисковым роботам лучше понимать даныне вашего сайта и формировать более красивые сниппеты, это да.
Как показало исследование, только у 72,6% сайтов используется микроразметка и это никак не влияет на конкретные позиции. Так что, использовать её вы можете, но явно не для выхода в топ-10.
Для проверки этой гипотезы пришлось обратиться к сервису Alexa и их инструменту оценки поведенческих.
Как показало исследование, чем выше среднее время нахождения пользователя на сайте, тем больше шансов занять топовую позицию.
В целом, среднее время проведенное пользователями на сайтах из первой десятки составляет 2,5 минуты. Так что, вам стоит поработать над поведенческими факторами и своим контентом, для улучшения этого показателя.
Вы достигли потолка? Продажи падают? Привлечение клиента дорожает, при этом у вас реже покупают?
Если хотя бы один признак - про вас, то эта стратегия будет вам полезна.
Для начала, мы хотели бы поблагодарить компанию Backlinko за проделанную работу.
Для нас это исследование оказалось очень полезным. Особенно, удивил факт, что скорость загрузки не влияет на позицию.
А что в этом исследовании больше всего удивило вас? Пишите в комментарии, обязательно обсудим.
Похожие
Ваша заявка отправлена!
В ближайшее время мы свяжемся с вами и обсудим ваши задачи!